Webブランディングの概要

ブランドの認知度を高め、同時に意図したブランドイメージを深層心理に浸透させることでブランドの競争力を高めるマーケティング手法。ブランディングプロセスは時間の掛かることが多く、長期的なマーケティング戦略として捉えるのが通常です。

このブランディングというマーケティング手法は、アメリカでは基本中の基本で、物が溢れているこの国ではブランディングされていないものはまず売れません。一方日本では未だに馴染みの薄い言葉かもしれませんが、ブランディングというマーケティング手法自体は昔からしっかり存在していました。

ただし実践方法としてはテレビやラジオCMといったマスメディアへ巨額な広告費を投じるしかなかった為、一部の大手企業の独占的マーケティング手法であったといえます。

ところがインターネットの出現でこの状況が大きく変わってきたのです。今や検索エンジンや人気ポータルサイトで露出することは、テレビCM並みの告知効果をもつようになりました。さらにはターゲティングできるという媒体特性もあり、ブランディングにうってつけの媒体としてインターネットが認知されるようになりました。

そしてそのコストパフォーマンスから、中小企業にも十分手の届く範疇で本格的なブランディングを全国、もっといえば世界中に展開できるようになったのです。

Webブランディングの特徴

SEM（Search Engine Marketing）の発展により、ブランディングがより身近なマーケティング手法になりました。テレビCMの何10分、何100分の1のコストで、同等かそれ以上のターゲット層にリーチ可能です。

媒体特性からターゲットに合わせてコストを投じることができる効率的なマーケティング手法でもあります。また全世界共通メディアといえばインターネットをおいて他にありません。

事実、世界中へ容易にブランディングを展開することを可能にしたのが、Webブランディングなのです。

Webブランディングの留意点

日本の場合、ブランディングの概念と理解が企業に欠如していることが多く、ブランディングサービスを提供している業者もかなり少ないという事実があります。

そのため例えブランディングサービスを謳った業者であっても、その作業は稚拙な内容にしかなっていないことも多く、ブランディングを正しく理解している協力会社を見つけることが重要です。